コンセプトとは、なんだろうか？

今、自社のホームページを全面リニューアル中で、
ホームページ制作でのコンセプトの必要性について
文章を書いているところなんです。

実は、僕はこのコンセプトという単語が嫌いでした。
単語というより、それを使う人が嫌いだったんでしょうね。
「なんでもカタカナ用語を使えばいいってもんじゃないんだよ」
と。

それが、ナゼ使うようになったのか。

「コンセプトというものの本質がわかったから」

コンセプトって何ですか？と言われたとき
「全体を貫く基本の概念」
と答えています。

コンセプトを辞書で調べると
「概念・観念」と書いてあります。
ですが、大事なのは概念の方ではなく、
全体を貫くということ。
つまり、ちゃんと軸を設定しろってこと。

そして、軸がブレてなければ、
自然と展開が見えてきます。

先の展開が見えるもの＝正しいコンセプト
だと、僕は定義しています。